cv joaquin lopez Por: Joaquín Ramón López Bravo
Director de Comunicación
Abogado y Periodista
HERRERO & ASOCIADOS, S.L.

La Directiva 89/104/CEE del Consejo de 21 de diciembre de 1988 introdujo la obligación expresa de que las marcas pudieran ser representadas gráficamente, lo que parecía cerrar el paso a ciertos tipos de marcas como las olfativas, las musicales, etc. Los tipos de marcas habituales eran cuatro:

-          denominativas, compuestas sólo por palaras, letras, números y/o signos ortográficos sin reivindicar una grafía específica;

-          gráficas, compuestas por cualquier tipo de imágenes;

-          mixtas, contienen un elemento gráfico, que puede ser una grafía especial y distintiva y otro denominativo; y

-          tridimensionales compuestas por la forma del producto o su presentación, su envase, etc.

La exigencia de representación gráfica abrió interrogantes sobre qué debía entenderse por dicha representación y cómo se garantizarían los derechos de terceros. La EUIPO (aún como OAMI) admitió como representación gráfica de una marca para pelotas de tenis “El olor a hierba recién cortada”, una marca olfativa, lo que generó serios debates sobre si esa frase evocaba el mismo olor en todas las personas, si incluía cualquier olor a cualquier hierba, cómo aportar pruebas de uso y un sinfín de preguntas más.

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Joaquín Ramón López Bravo. Abogado, Agente de Propiedad Industrial. Director de Comunicación Nacional de HERRERO Y ASOCIADOS.

El pasado 1 de abril de 2.017 entró en vigor la nueva Ley 24/2015 de Patentes. Recordaremos a continuación los cambios más reseñables que dicha Ley introduce en el sistema de protección de la innovación en España. En esa misma fecha entró en vigor el reglamento de ejecución de dicha Ley, que contiene sobre todo disposiciones para la aplicación de la misma y del que por tanto no nos ocuparemos.

Las modificaciones introducidas por la Ley son de bastante calado. Hablaremos en primer lugar de las modificaciones de mayor importancia y simplemente apuntaremos las que tienen una trascendencia menos profunda, dada la extensión y los fines del presente artículo.

La modificación más trascendente es la desaparición del procedimiento de concesión sin examen previo, que permitía la obtención de patentes que no acreditaban novedad o actividad inventiva. La nueva ley impone el examen previo de dichas características, lo que dará como resultado patentes más fuertes cara a posibles reclamaciones judiciales.

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La propiedad industrial constituye un elemento muy importante en la sociedad actual y en particular, en el seno de las empresas. El actual sistema de mercado, de innovación tecnológica y la internacionalización de las empresas  ha aumentado la necesidad de proteger sus activos intangibles, en particular lo referido a patentes, marcas, diseños, derechos de autor, know-how, etc.

 

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Planteamiento del problema

Tradicionalmente, ha sido fácil para las empresas lograr la protección del nombre de sus productos y servicios a través de la marca.
Asimismo, el Diseño ha sido la fórmula idónea para blindar los derechos inherentes a la apariencia de la totalidad o de una parte de un producto.
Sin embargo, en el tiempo no ha sido tan fácil exclusivizar la imagen y apariencia del interior de un local de comercio.
Estamos pensando en el interior de puntos de venta en los que el consumidor detecta una originalidad suficiente como para relacionarlos con un origen empresarial o con una marca.
Ejemplos hay muchos,

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